Что такое сторителлинг, техники, приемы и как писать в этом жанре?

Что такое сторителлинг

Сторителлинг в копирайтинге занимает особое место. И это не просто так, сейчас сторителлинг – это обязательный навык для копирайтера. 

Сторителлинг – это искусство доносить информацию с помощью историй. Впервые этот термин упоминается в 1992 году в сборнике руководств по работе от производителя потолочных плит. Однако история сторителлинга началась вместе с историей человечества. Классический пример – сказки. Даже далёкие предки понимали, что информация лучше усваивается, если её преподносить в форме интересной истории.

Сторителлинг довольно быстро перекочевал в сферу маркетинга. Оказалось, лучший способ продать товар – это рассказать интересную и эмоциональную историю о нём. Так рамки использования сторителлинга сильно расширились. Это стало отправной точкой для развития сторителлинга как маркетингового инструмента.

Как писать в жанре сторителлинг

Приёмы сторителлинга остаются неизменны. Существует классическая схема действий для написания интересных историй:

• Сформулировать идею. Это ёмкая мысль, которая должна отложиться в головах слушателей. Например, через сторителлинг в рекламе могут показать, в какие неловкие ситуации попадают люди, когда не используют продвигаемый продукт. Главная идея – «купи наш товар, и у тебя всё будет гладко».
• Определить целевую аудиторию. Важно понимать для кого  создаётся история. У них есть определённые параметры: потребности, боли, желания и мечты. На это и нужно делать упор при создании истории.
• Прописать персонажей. Это могут быть люди, животные, вымышленные существа и даже неодушевлённые предметы. Хороший персонаж не может быть идеальным. У него есть и достоинства, и недостатки.
• Определить мотивацию персонажей. Опытные авторы пишут, что у героев должны быть цель, сокровище и недостаток.
• Продумать структуру. Хорошая история содержит завязку, конфликт, кульминацию и развязку.

История необязательно должна быть воодушевляющей и вооплощать «американскую мечту». Её главная задача – вызвать эмоции.

Дополненная реальность от Coca–cola: пример сторителлинга

Клиенты могли навести камеру своего телефона на банку Кока-Колы и увидеть, как оживает одна из 12 историй. В каждой истории есть небольшой конфликт, в котором анимированные персонажи вступают в беззаботный обмен, прежде чем находят положительный результат, который вращается вокруг обмена Кока-Колой.

В одной истории показано, как пара детей сдувает свой пляжный мяч из-за пляжного зонта, а в другой рассказывается, как молодая пара в кино испугалась и уронила попкорн. В другом изображены два соперничающих футбольных фаната, которые присоединяются друг к другу в товарищеской игре, когда футбольный мяч вылетает из банки из-под Кока-Колы.

Что входит в классический сценарий истории

Существуют техники сторителлинга, проверенные годами. Их используют как новички, так и опытные авторы:

• Победа над драконом.
• Из грязи в князи.
• Кульминация.
• Перерождение.

Эти техники будут работать для любой площадки размещения.

Правила сторителлинга

Казалось бы, написание историй – вещь простая. Однако даже здесь нужно придерживаться определённых правил:

• История должна вызывать эмоциональную реакцию.
• Одна история – одна идея. Не стоит распыляться на множество смыслов.
• В рассказе необходимо создавать напряжение и неожиданные повороты.
• Важно показывать героев, с которыми целевая аудитория хотела бы себя ассоциировать.
• Искренность превыше всего.

Примеры сторителлинга можно найти буквально повсюду – билборды, публикации в соцсетях, статьи, публичные выступления, видео-ролики. Из этого можно сделать вывод: истории были, есть и будут, но самое главное – они работают.

А поможет вам в написании историй платформа для работы с текстами ReText.Ai. Вы можете загрузить туда ваш текст, а искусственный интеллект придаст ему динамичность и красочность. Для этого вам нужно воспользоваться функцией «преобразование». А если вам необходимо изменить объём текста, используйте функции «суммаризация» и «расширение».