SEO–тексты: зачем они вашему сайту и как писать их правильно

SEO или Search Engine Optimization — это оптимизация или адаптация сайта к принципам ранжирования поисковых систем. Другими словами, вы наполняете свой сайт информацией, которая отвечает на определенные поисковые запросы. 

С помощью SEO оптимизации сайты попадают на первые строки выдачи ведущих поисковых систем. 

Давайте разбираться по порядку: посмотрим отличия SEO–текста от SEO–статьи, разберем задачи, требования к написанию таких текстов, рассмотрим критерии и правила написания, подведем итоги.

Содержание: 

1. Отличия SEO–текста от SEO–статьи
2. Зачем вашему сайту SEO-текст
3. Требования поисковых систем к SEO–текстам
4. Как писать SEO–тексты
5. Критерии качественной SEO–статьи
6. Выводы

Отличия SEO–текста от SEO–статьи

Для начала давайте определим разницу в понятии SEO–текста и SEO–статьи. Их главное отличие — разные цели. SEO–текст используется при оформлении сайта: в информации “о компании”, в разделе “товары” и т.д.. В эти тексты добавляются специальные слова–триггеры, побуждающие читателя приобрести товар или услугу. 

Что касается SEO–статьи, то это более сложный и объемный формат работы. Статью можно публиковать на различных порталах, привлекая большее количество потенциальных клиентов. Цели такой статьи — не просто донести информацию о товаре или услуге, а рассказать об истории становления компании, владельце.

Зачем вашему сайту SEO–текст

Мы уже немного затронули данную тему выше, но давайте немного подробнее. Представьте, что вы заходите на сайт с целью приобрести товар или услугу. Информация на сайте —  это ключ к доверию клиента. Чем занимается компания, история создания, преимущества и отличия от конкурентов. 

Каждый текст рассчитан под запросы целевой аудитории. Он описывает содержание сайта, какие услуги представлены и как произвести оплату товара. Как вы видите, продвижение без SEO–статей и SEO–текстов в наше время практически невозможно. 

Соберем основные цели SEO–текстов:

• соответствие требованиям поисковых систем
• продвижение сайта и выдача в топ поиска
• формирование доверия и лояльного отношения к бренду у пользователей
• побуждение к приобретению товара или услуги

Посмотрим на пример SEO–текста:

Вот пример не естественного вхождения ключевых слов. Такой текст попадет под фильтры или даже бан поисковых систем. Сейчас расскажем как писать SEO–текст правильно.

Требования поисковых систем к SEO–текстам

За последние несколько лет алгоритм работы поисковых систем претерпел радикальные изменения. Теперь, чтобы выйти в топ выдачи не достаточно просто дополнить текст ключевыми словами, поисковики научились также оценивать качество текста. 

За перебор ключевых слов в тексте или низкое качество вы не только не попадете в топ выдачи, но и получите бан или попадете под санкции. 

Давайте посмотрим, что теперь оценивают ведущие поисковые системы:

• Отвечает ли текст на запрос пользователя?

Допустим, человек в поиске напольной плитки, но ваш текст не имеет ничего общего с данным запросом, только большое количество ключевых слов. Поисковая система не покажет данный материал определив его как низкокачественный. 

• Раскрывает ли ваш текст тему?

Если в заявленном тексте о пользе зарядки по утрам вы освещаете только оборудование, которое продается в вашем спортивном интернет–магазине, — тема не раскрыта. За это бан вы не получите, но и высоких позиций в выдаче для данного текста не найдется.

• Соблюдение логики изложения

Прыгание с темы на тему тоже не останется незамеченным. Советуем построить четкий план по содержанию, чтобы не отходить от заявленной темы. 

• Наличие орфографических ошибок

Даже следование логики изложения и раскрытие темы не спасет ваш текст при наличии орфографических ошибок. Англоязычный Google сам не спец в знании русского языка, поэтому какие-то ошибки может не заметить, а вот с Яндексом такое не пройдет и при наличии ошибок в тексте он опустит ваш сайт в строке выдачи. 

• Уникальность текста 

Искушение просто скопировать и вставить качественный контент другого сайта — частая проблема начинающих бизнесменов и копирайтеров. Поисковые системы такие действия не одобряют, более того, быстро распознают плагиат. 

Как писать SEO–тексты

Рассмотрим алгоритм написания SEO–текста:

• Выбор темы 

Для начала вам нужно выгрузить семантическое ядро, состоящее из актуальных запросов пользователей.

Например, для магазина детской одежды, на страницы соответствующего раздела будут добавлены такие запросы: “детская одежда купить”, “магазин детской одежды онлайн” и так далее.

Для наполнения сайтов используются такие программы: Яндекс.Wordstat, Google Trends, Serpstat и другие. 

Используйте Яндекс.Wordstat для формирования базовых ключевых слов:

Для работы с данным сервисом существуют специальные операторы, используя их вы можете получать дополнительные данные. 

Оператор кавычки “” —  для фиксации числа слов. Вводя фразу в кавычках вы видите частоту данного запроса без учета других слов:

Оператор восклицательный знак “!” — данный знак ставится перед словом и фиксирует его окончание. Статистика выдаст данные по всем словосочетаниям с данным словом, не включая другие словоформы:

Оператор “+” —  для фиксации стоп–слов. Если вы хотите зафиксировать предлог, перед ним необходимо добавить "+":

•  Аудит конкурентов 

Проверка конкурентов — еще один важный этап при подготовке к SEO–продвижению. 

С помощью сервиса Serpstat вы можете проверить все актуальные темы сайтов конкурентов. В разделе “Анализ домена” → “Конкуренты” введите адрес своего домена, выберите любого конкурента из списка и проводите полноценный SEO анализ. 

• Подбор ключевых слов

Не все заказчики включают ключевые слова в ТЗ для копирайтера, поэтому, чтобы качественно выполнить задание можно воспользоваться планировщиком ключевых фраз Google, Serpstat, Ahrefs или Key Collector. 

Семантическое ядро должно содержать:

• с высокой частотностью — от 3 слов
• дополнительные — от 15 слов

 

• Создание структуры текста

Вы определились с семантическим ядром для текста, можете отложить пока список слов. Сосредоточьтесь на построении правильной структуры, а СЯ можно вставить в уже написанный вами текст, органично распределив все запросы пользователей.

Структура SEO–теста:

• заголовок h1 — он должен соответствовать содержанию
• введение — краткое описание того, о чем пойдет речь в основной части текста
• первый подзаголовок h2 — описание сути задачи, которую нужно решить
• второй подзаголовок h3 — предложение решения проблемы
• заключение — помните о различиях SEO–статьи и SEO–текста. В заключении вы опираетесь на эти различия, если это статья — вы делаете вывод о написанном выше, для коммерческого текста  — вы предоставляете информацию как и где можно приобрести товар или услугу.
• Использование синонимайзера онлайн без потери смысла 

Сэкономить время на написание seo-текстов и статей поможет лучший синонимайзер — ReText.AI. С его функционалом перефразирования, суммаризации и проверки уникальности можно быстро создавать оригинальный контент для сайтов и коммерческих предложений.

• Проверка на ошибки

Это важный этап для оценки написанного материала. Проверяйте SEO–текст по следующим критериям:

1. Тошнота — это показатель частоты вхождения каждого слова
2. Заспамленность покажет как распределены ключи по тексту
3. Вода в тексте — показатель соотношения незначительных слов и фраз к основной массе контента
4. Уникальность — поисковые сисетмы не выдадут текст в топ с показателем уникальности ниже 80%

Можно воспользоваться сервисом text.ru для проверки всех данных показателей. 

Критерии качественной SEO–статьи

Помимо требований поисковых систем, обратите внимание на следующие показатели качественной SEO–статьи:

• Проверьте текст на читаемость 

Первый вопрос, на который нужно ответить — понятен ли вам текст, о чем он рассказывает и что продает? Текст не связанный логически нельзя публиковать на сайте. 

• Проверить достоверность информации в тексте

Копирайтер может не знать всех нюансов вашего бизнеса. Проверьте информацию, которая указывается в тексте на достоверность и если есть различия обязательно устраните данные ошибки. 

• Сравнить с основными конкурентами 

Посмотрите те сайты, которые поисковая система выдает первыми. Сопоставьте ваш текст с конкурентами, возможно вы увидите блоки, которых в вашем тексте нет и есть смысл их добавить.

• Проверка ключевых слов 

Проверьте актуальность каждого запроса и соответствия его места в тексте. Некоторые копирайтеры могут выделять их в тексте другим цветом или шрифтом. Хотим дать вам совет: это делать не стоит, так как никакой выгоды такое выделение не имеет, да и пользователи вас сразу раскусят, что данный текст писался не для них, а для поискового робота. 

• Проверка оформления текста  

Выделены ли абзацы друг от друга пробелами? Добавлены ли списки? Есть ли подзаголовки и как они выделены? Соблюдается ли одна идея по ходу всего текста?  Время ценит каждый пользователь, поэтому прежде чем начать подробное изучение статьи он пробежится по основным пунктам, чтобы понять интересен ли ему этот материал. Именно поэтому правильное оформление — важная составляющая всей статьи. 

Выводы

В данной статье мы определили зачем нужны SEO–тексты, рассмотрели алгоритм написания и критерии проверки SEO материала. С помощью данной информации можно создавать уникальный контент, который будет привлекать трафик на сайт.