SEO или Search Engine Optimization — это оптимизация или адаптация сайта к принципам ранжирования поисковых систем. Другими словами, вы наполняете свой сайт информацией, которая отвечает на определенные поисковые запросы.
С помощью SEO оптимизации сайты попадают на первые строки выдачи ведущих поисковых систем.
Давайте разбираться по порядку: посмотрим отличия SEO–текста от SEO–статьи, разберем задачи, требования к написанию таких текстов, рассмотрим критерии и правила написания, подведем итоги.
Содержание:
Для начала давайте определим разницу в понятии SEO–текста и SEO–статьи. Их главное отличие — разные цели. SEO–текст используется при оформлении сайта: в информации “о компании”, в разделе “товары” и т.д.. В эти тексты добавляются специальные слова–триггеры, побуждающие читателя приобрести товар или услугу.
Что касается SEO–статьи, то это более сложный и объемный формат работы. Статью можно публиковать на различных порталах, привлекая большее количество потенциальных клиентов. Цели такой статьи — не просто донести информацию о товаре или услуге, а рассказать об истории становления компании, владельце.
Мы уже немного затронули данную тему выше, но давайте немного подробнее. Представьте, что вы заходите на сайт с целью приобрести товар или услугу. Информация на сайте — это ключ к доверию клиента. Чем занимается компания, история создания, преимущества и отличия от конкурентов.
Каждый текст рассчитан под запросы целевой аудитории. Он описывает содержание сайта, какие услуги представлены и как произвести оплату товара. Как вы видите, продвижение без SEO–статей и SEO–текстов в наше время практически невозможно.
Вот пример не естественного вхождения ключевых слов. Такой текст попадет под фильтры или даже бан поисковых систем. Сейчас расскажем как писать SEO–текст правильно.
За последние несколько лет алгоритм работы поисковых систем претерпел радикальные изменения. Теперь, чтобы выйти в топ выдачи не достаточно просто дополнить текст ключевыми словами, поисковики научились также оценивать качество текста.
За перебор ключевых слов в тексте или низкое качество вы не только не попадете в топ выдачи, но и получите бан или попадете под санкции.
Допустим, человек в поиске напольной плитки, но ваш текст не имеет ничего общего с данным запросом, только большое количество ключевых слов. Поисковая система не покажет данный материал определив его как низкокачественный.
Если в заявленном тексте о пользе зарядки по утрам вы освещаете только оборудование, которое продается в вашем спортивном интернет–магазине, — тема не раскрыта. За это бан вы не получите, но и высоких позиций в выдаче для данного текста не найдется.
Прыгание с темы на тему тоже не останется незамеченным. Советуем построить четкий план по содержанию, чтобы не отходить от заявленной темы.
Даже следование логики изложения и раскрытие темы не спасет ваш текст при наличии орфографических ошибок. Англоязычный Google сам не спец в знании русского языка, поэтому какие-то ошибки может не заметить, а вот с Яндексом такое не пройдет и при наличии ошибок в тексте он опустит ваш сайт в строке выдачи.
Искушение просто скопировать и вставить качественный контент другого сайта — частая проблема начинающих бизнесменов и копирайтеров. Поисковые системы такие действия не одобряют, более того, быстро распознают плагиат.
Рассмотрим алгоритм написания SEO–текста:
Для начала вам нужно выгрузить семантическое ядро, состоящее из актуальных запросов пользователей.
Например, для магазина детской одежды, на страницы соответствующего раздела будут добавлены такие запросы: “детская одежда купить”, “магазин детской одежды онлайн” и так далее.
Для наполнения сайтов используются такие программы: Яндекс.Wordstat, Google Trends, Serpstat и другие.
Используйте Яндекс.Wordstat для формирования базовых ключевых слов:
Для работы с данным сервисом существуют специальные операторы, используя их вы можете получать дополнительные данные.
Оператор кавычки “” — для фиксации числа слов. Вводя фразу в кавычках вы видите частоту данного запроса без учета других слов:
Оператор восклицательный знак “!” — данный знак ставится перед словом и фиксирует его окончание. Статистика выдаст данные по всем словосочетаниям с данным словом, не включая другие словоформы:
Оператор “+” — для фиксации стоп–слов. Если вы хотите зафиксировать предлог, перед ним необходимо добавить "+":
Проверка конкурентов — еще один важный этап при подготовке к SEO–продвижению.
С помощью сервиса Serpstat вы можете проверить все актуальные темы сайтов конкурентов. В разделе “Анализ домена” → “Конкуренты” введите адрес своего домена, выберите любого конкурента из списка и проводите полноценный SEO анализ.
Не все заказчики включают ключевые слова в ТЗ для копирайтера, поэтому, чтобы качественно выполнить задание можно воспользоваться планировщиком ключевых фраз Google, Serpstat, Ahrefs или Key Collector.
Семантическое ядро должно содержать:
Вы определились с семантическим ядром для текста, можете отложить пока список слов. Сосредоточьтесь на построении правильной структуры, а СЯ можно вставить в уже написанный вами текст, органично распределив все запросы пользователей.
Сэкономить время на написание seo-текстов и статей поможет лучший синонимайзер — ReText.AI. С его функционалом перефразирования, суммаризации и проверки уникальности можно быстро создавать оригинальный контент для сайтов и коммерческих предложений.
Это важный этап для оценки написанного материала. Проверяйте SEO–текст по следующим критериям:
Можно воспользоваться сервисом text.ru для проверки всех данных показателей.
Помимо требований поисковых систем, обратите внимание на следующие показатели качественной SEO–статьи:
Первый вопрос, на который нужно ответить — понятен ли вам текст, о чем он рассказывает и что продает? Текст не связанный логически нельзя публиковать на сайте.
Копирайтер может не знать всех нюансов вашего бизнеса. Проверьте информацию, которая указывается в тексте на достоверность и если есть различия обязательно устраните данные ошибки.
Посмотрите те сайты, которые поисковая система выдает первыми. Сопоставьте ваш текст с конкурентами, возможно вы увидите блоки, которых в вашем тексте нет и есть смысл их добавить.
Проверьте актуальность каждого запроса и соответствия его места в тексте. Некоторые копирайтеры могут выделять их в тексте другим цветом или шрифтом. Хотим дать вам совет: это делать не стоит, так как никакой выгоды такое выделение не имеет, да и пользователи вас сразу раскусят, что данный текст писался не для них, а для поискового робота.
Выделены ли абзацы друг от друга пробелами? Добавлены ли списки? Есть ли подзаголовки и как они выделены? Соблюдается ли одна идея по ходу всего текста? Время ценит каждый пользователь, поэтому прежде чем начать подробное изучение статьи он пробежится по основным пунктам, чтобы понять интересен ли ему этот материал. Именно поэтому правильное оформление — важная составляющая всей статьи.
В данной статье мы определили зачем нужны SEO–тексты, рассмотрели алгоритм написания и критерии проверки SEO материала. С помощью данной информации можно создавать уникальный контент, который будет привлекать трафик на сайт.
Для копирайтеров