Пишем рекламный пост в Телеграм: все нюансы мессенджера

Доля рекламы в телеграм-каналах за 2022 выросла на 590%, что сделало мессенджер одним из основных источников по продвижению товаров и услуг. Для получения широкого охвата аудитории телеграма важен как бюджет, так и креативный подход. В мессенджере есть платежеспособные пользователи, с которыми можно работать, главное – правильно преподнести бренд через интересный рекламный пост. 

Рецепт хорошего рекламного поста

Самое первое, что необходимо запомнить, при использовании мессенджера, в качестве активного маркетингового инструмента – краткость и информативность.

Коммерческое предложение в заголовке

Целевая аудитория Телеграма, в основном молодёжь, которая не привыкла тратить время на чтение длинных текстов. В мессенджере есть свой формат заголовка, который не позволяет использовать больше 10 слов. На его прочтение тратится не больше 2-х секунд, за которые можно понять суть рекламного предложения. Чтобы привлечь новых клиентов, не нужно использовать длинные и сложные конструкции. 

Медиа. Делаем пост заметным

Как написать пост в телеграмме, чтобы он привлекал как можно больше пользователей? Этот вопрос ставит перед собой каждый, кто собрался продвигать коммерческое предложение в мессенджере. Самое главное правило в рекламном посте в Телеграм – убедительный текст, стимулирующий интерес аудитории. Для этого можно использовать слова-приманки, например:

• Только сейчас, последний шанс.
• Распродажа, скидка, бесплатно и пр.
• Лучшее, топ-10, цифра может быть любой. 
• Подборка, рейтинг.
• Новинка, тренд, бестселлер. 

Текст должен быть визуально заметным, лучше выделить его жирным шрифтом, использовать эмодзи. В интернет-пространстве не принято ставить точки в конце сообщения/абзаца, поэтому в рекламных объявлениях стоит тоже воздержаться от этого.

Обращение к целевой аудитории

Текста-приманки недостаточно, важно обращаться к потенциальному клиенту напрямую, примеры хорошей формулировки предложения:

• «Специально для мамочек, детские товары по скидке».
• «Геймеры, идет распродажа в Steam, внимание».
• «Любители острых ощущений – полет с парашютом по сниженной цене».

Такие заголовки убирают нецелевую аудиторию, отсеивая пользователей, которые гарантированно не заинтересуются предложением и привлекают целевых клиентов. Особенно актуально, если бизнес-проект работает в узком направлении с конкретным сегментом потребителей.

Обозначение болей целевой аудитории (ЦА)

Боли ЦА – это переживания/проблемы/вопросы, с которыми регулярно сталкиваются люди вашей целевой аудитории. Они побуждают желание посмотреть пост и дочитать его, чтобы получить ответ, который решает проблему. Поэтому «боли» лучше выносить в начало рекламного сообщения. Можно дополнить текст сухими фактами из статистики, например:

• «Почему 70% людей не могут выучить английский язык?»
• «Как избежать ошибок, если ты начинающий специалист»
• «Упражнения для пресса на 5 минут! Лайфхак для ленивых». 

В мессенджере приветствуется неформальное общение, поэтому рекомендуется отойти от шаблонов и канцеляризмов. Пользователи лучше оценят текст, который будет написан откровенно, без обобщений и заумных фраз.

Общие правила оформления рекламного поста

Как оформлять посты в телеграмме, чтобы пользователь не останавливался только на заголовке? Есть несколько работающих правил, которые позволят сделать текст читабельным и привлекательным для потенциального клиента:

1. Форматирование
2. Дополнительный контент
3. Преимущества на первом плане

Оформление поста в Телеграме – это важный этап создания коммерческого предложения. К нему необходимо подойти серьезно, с учетом формата мессенджера, который предполагает использование небольшого количества символов. Посты, которые ранее использовались в других социальных сетях не всегда подходят для Телеграма. Поэтому их нужно адаптировать под мессенджер. В этом вам может помочь платформа ReText.Ai. На сайте вы можете преобразовать, расширить или суммаризовать уже готовый текст без потери смысла. Так вы сэкономите время на адаптацию и вычистку текстов и сможете сделать каждое рекламное сообщение уникальным.

Уникальный контент – залог успешной рекламы 

Важно запомнить: хороший рекламный пост состоит не только из кликбейтного заголовка, за которым стоит пустое содержание. Для успешного продвижения бренда необходимо использовать несколько маркетинговых кампаний. Например, использовать рекламную интеграцию с популярными каналами. 

Нативная интеграция хорошо работает в мессенджере и позволяет привлечь больше трафика. Пользователь воспринимает ее как личную рекомендацию блогера, она вызывает меньше отторжение, так как в ней практически нет упоминаний бренда. Еще одной особенностью нативных постов выступает короткое объяснение оффера, как правило, в самом конце. Большая часть текста состоит из полезного материала, который помогает решить проблему пользователя. В такой рекламе необходимо учитывать уникальность контента, он должен быть авторским и вызывать доверие у читателей.  

Текст нативного поста состоит из:

1. Органично вписанного
2. Основной части
3. Призыва к действию

Примеры рекламных постов в Телеграме

Чтобы лучше понять правила составления хорошего рекламного поста в ТГ, важно анализировать предложения конкурентов. 

Хороший пример – привлечение внимания целевой аудитории при помощи провокационной картинки. Глаз сразу цепляется, просто так пройти мимо и не проверить, в чём тут дело, не получается. Не так ли?

Пример нативного поста. В нём блогер не спешит говорить о рекламном партнёре и первым делом обозначает боль ЦА. Пост ограничено выглядит в блоге, потому что воспринимается как обычный рассказ, а рекламная интеграция выглядит как удачная рекомендация, а не как навязчивое предложение.

Еще один пример рекламы, играющей с болями подписчиков. Пост появился именно в момент нестабильности рубля. Когда многие люди взволнованы экономической ситуацией в стране.

Другая сильная сторона этого поста: начинается с перечисления упущенных читателем возможностей, конкретных примеров с названиями и числами. Далее идет провокация в виде слова "Нищие", которая подразумевает: "Если ты нищий, то пройдешь мимо". Слово "Смешно" в данном случае пассивно-агрессивное, и подчеркивает, что для богатения не нужно быть умным и талантливым. Что также является провокацией. Завершается пост фразой "Подписывайся и богатей. Это проще, чем кажется", которая подразумевает, что человек станет богатым, если подпишется на этот канал. Прямо не канал в Телеграм, а золотая рыбка, исполняющая желания.