Худшие штампы и клише в копирайтинге, которые убивают любой текст

Штампы и клише в копирайтинге могут испортить качество любого текста – и обычного, и продающего. Статьи, наполненным пустыми фразами, раздражают людей, не вызывают доверия и отбивают желание дочитывать текст до конца. Однако некоторые шаблонные фразы уже настолько глубоко осели в подсознании людей, что стали незаметны ни авторам, ни читателям. Исключить штампы и клише из текста – один из важных навыков копирайтера.    

Клише и штампы в тексте

Зачастую клише и штампы в тексте используются копирайтерами по привычке. Читая готовый текст, может показаться, что смысл фраз понятен. Но что именно пытается донести автор до читателя – не совсем ясно. Четкой границы между определениями, что такое клише и штампом, нет. Единственное различие – в клише отсутствует экспрессивность.

Клише

Клише – устойчивые обороты, которые затрудняют чтение текста. Они часто встречаются в публицистических и научных работах, при оформлении документов, иногда в разговорно-бытовых ситуациях.

Клише в тексте читаются сложно и раздражают читателей, так как отвлекают внимание и мешают понять смысл написанного. Примеры клише:

• требуется доказать;
• индивидуальный подход;
• можно сделать вывод;
• встреча на высшем уровне;
• динамично развивающаяся компания.

Встречаются клише и в политике. У них может быть противоположный смысл, зависящий от контента: реалистический патриотизм, ложные западные ценности.

Штампы

Штампы – избитые выражения, которые потеряли свою начальную образность. В основном они используются журналистами в СМИ, копирайтерами и бизнесменами при заключении деловых сделок.

Штампы делают смысл текста расплывчатым. Обычно состоят из 3-4 слов, которые легко заменяются одним. Речевые штампы примеры:

• получил полную победу – победил;
• имеет под собой основание – обоснован;
• при голосовании поднялся лес рук – проголосовали единогласно. 

Бывает, что штамп, состоящий из нескольких слов, невозможно заменить одним словом. В таком случае необходимо привести факт, который доказывает превосходство компании перед конкурентами.

Чем опасно использование штампов в контенте

Основные причины, из-за которых необходимо отказаться от клише и штампов при написании текстов:

1. Снижается смысловое содержание текста
2. Отвлекается внимание потенциальных клиентов
3. Уменьшается эффективность продвижения в поисковиках
4. Штампы в рекламы являются признаком бедности языковых навыков

20 штампов и клише, которые наиболее часто встречаются в коммерческом копирайтинге

Избитые фразы и словосочетания уже глубоко внедрились в человеческое подсознание, поэтому бывает, что проблема текста клише и штампов достаточно тяжело определяется. Для этого необходимо знать самые распространенные и приторные фразы:

1. Широкий ассортимент.
2. В кратчайшие сроки.
3. Гибкая ценовая политика.
4. Качественные услуги. 
5. Индивидуальный подход.
6. Уникальная возможность.
7. Лучшие специалисты.
8. Большой опыт работы.
9. Всем хорошо известно.
10. Лучшее соотношение цены и качества.
11. Взаимовыгодное сотрудничество.
12. Современный дизайн.
13. Опытные сотрудники проконсультируют.
14. В свете последних событий.
15. Динамично развивающаяся компания.
16. Европейское качество обслуживания.
17. Стало визитной карточкой.
18. Лидер на рынке.
19. Окунетесь в атмосферу.
20. Бешеная популярность.

Эти штампы и клише нужно полностью исключить и не использовать даже в разговоре. Они не раскрывают полный смысл текста и могут нанести вред не только статье, но и автору, и самой организации, ведь речь идет о коммерческих услугах.

Заменяйте шаблонные словосочетания собственными неординарными предложениями, боритесь за чистоту смысла своих текстов. Составить фразу красиво и привлекательно, не используя заезженных выражений, намного легче, чем вы думаете. 

А если вам самостоятельно трудно определить клише или штамп, вы можете использовать сервис ReText.AI. Вам нужно лишь загрузить туда готовый текст, а программа исключит из него штампы без потери смысла.