Назад
24 августа 2022 г.

Как писать тексты для социальных сетей

Инструкция по выбору площадок и формата контента + тайный инструмент ReText.AI суммаризация текста онлайн для адаптации постов под разные соцсети

Как писать в соцсетях и нужно ли писать для каждой сети в отдельности? Кросспостинг - хорошо или плохо? И как обойтись без него. В этой статье попробуем вывести алгоритм создания качественного текстового контента для социальных сетей. 

Содержание:

  1. О чем писать. Темы для постов
  2. Для кого писать. Целевая аудитория
  3. Куда писать. Выбор соцсети
  4. Как писать в разные соцсети сразу с помощью суммаризации текста
  5. Сколько писать. Размер поста
  6. Выводы

О чем писать. Темы для постов

Еще на берегу стоит определиться, какую главную мысль вы хотите донести миру и с какой целью. Когда определились, попробуйте представить, буквально визуализировать: пользователь заходит на ваш ресурс и что он видит, какие эмоции должен ощутить. Примерно это в интернет-маркетинге называется концепцией. 

Для кого писать. Целевая аудитория

Важно понять, кто ваш пользователь и почему он должен прийти на вашу страничку, а не к конкуренту. Интересно написать портрет представителя вашей целевой аудитории. Определите не только возраст, пол, географию проживания, профессию, уровень дохода. Но и подумайте, какие у него привычки, интересы, хобби, манера общения. Представьте живого человека, быть может, в берете с помпоном, познакомьтесь с ним. 

Пример портрета представителя ЦА

Портрет Ца

Куда писать. Выбор соцсети

Теперь время подобрать площадки для самовыражения.

В разных социальных сетях живет разная целевая аудитория - тот самый пользователь, который должен вами восхититься. Объяснить это несложно: вряд ли подросток следит за деловыми пабликами в Facebook¹, как и милая старушка не подписана на аниме-мемы в VK. Поэтому важно понимать, какие паттерны поведения присущи пользователю. В каком формате он привык воспринимать информацию. Какой стиль подачи информации ему ближе. 

Рассмотрим разные соцсети и их ЦА:

  • Facebook¹. По данным Statista, большинство зарегистрированных пользователей от 35 до 54 лет. Женщины и мужчины - примерно пополам. Среди них много управленцев, менеджеров высшего звена. Считается, что Facebook чаще других соцсетей используют для бизнес-комьюнити и профессиональных сообществ. Здесь любят большие статьи на серьезные темы. 
  • Instagram¹. Основной возраст пользователей - от 18 до 24 лет (30,29%) и от 25 до 34 лет (36,68%). Здесь обитает больше женщин. А потому тематика не такая деловая, как в Facebook, а больше о стиле жизни. В общем, продается то, что красиво и полезно. В приоритете качественные фото и видео, общая нацеленность на визуал. 
  • ВКонтакте. По данным Brand Analytics, большинству пользователей от 25 до 34 лет (29%) и от 35 до 44 лет (21,8%). Важно подчеркнуть, что аудитория соцсети в 2022 году выросла. Теперь сюда идут не только пользователи, но и бизнес. Особенно любима платформа в регионах. Среди популярных форматов - короткие посты + фото. Набирают обороты VK клипы. 
  • Telegram. Еще в 2021 году Telegram использовался в основном как бизнес-мессенджер для IT-специалистов, продавцов и маркетологов. Ядро аудитории составляли мужчины от 18 до 34 лет с заработком выше среднего. В 2022 году аудитория постепенно смещается в сторону более общей - с притоком новых пользователей в феврале-марте возрос спрос на новости, каналы брендов и блогеров. 
  • Twitter. Американская социальная сеть и сервис микроблогов с возможностью публиковать посты до 280 символов. Два главных плюса - скорость и глобальность. Twitter актуален для тех, кому важно узнавать мировые новости из первых уст и в ту же секунду. В России соцсеть не особо популярна, всего 690 тысяч активных авторов. 
  • Youtube. Самая популярная видеоплатформа у россиян — ее используют 85% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет. Здесь найдется видео любого жанра на любую тему, без преувеличений. 
  • PinterestКрасивая соцсеть для вдохновения. Pinterest подходит блогам и брендам, чьи услуги и продукты можно презентовать визуально. 60% пользователей - женщины. Но планомерно растет аудитория пинеров поколения Z. 

Как писать в разные соцсети сразу с помощью суммаризации текста  

Иногда аудитории разных соцсетей пересекаются. Это не значит, что человек пришел в Facebook¹ ровно за тем же, что искал в ВК. Возможно, какую-то информацию ему проще и приятнее воспринимать в формате более развлекательном. Что делать? Генерировать контент под каждую площадку, что не так-то просто, или адаптировать публикации под разные социальные сети.  Да, это снова работа. Но существуют технологии, способные помочь. 

В сервисе умного копирайтинга ReText.AI в 2022 году появилась новая функция - суммаризация текста. Это возможность сокращать текст без потери смысла. В суммаризации онлайн существуют пресеты - узкие настройки под разные социальные сети. Нужно просто вставить текст в левое окно ReText.AI, выбрать пресет и вид публикации в правом поле и нажать кнопку “Суммаризация”. 

Суммаризация Текста

Суммаризация текста онлайн позволяет сократить текст до того количества символов, которое требуется в конкретном виде публикации выбранной социальной сети. 

Сколько писать. Размер поста

Единственно верного ответа на вопрос нет. Все зависит от вашего таланта, жанра и целей текста. Поэтому, вооружившись здравым смыслом и вдохновением, пишем что думаем. А затем сокращаем. Сначала, чтобы убрать лишнюю “воду”. Затем - чтобы попасть в формат выбранной соцсети. Помним, что всегда можно обратиться за помощью к искусственному интеллекту от ReText.AI - используем суммаризацию текста. И даже если применив все перечисленные приемы, из-под пера вышел пост для Telegram ровно во все разрешенные 4096 знаков, задумайтесь, захочет ли ваша аудитория читать так много букв. 

Выводы

Итак, получается, что формулу идеального контента для соцсетей пока не открыли. Важно точно знать, кто ваша целевая аудитория и где она обитает. Контент должен гармонично вписываться в выбранные ресурсы и быть понятным для местных пользователей. Если вы не создаете контент под разные ресурсы, то можно его адаптировать. Для этого даже создали удобные инструменты в виде суммаризации текста. Успехов в экспериментах! 

 

¹ - Принадлежат Meta – признана экстремистской и запрещена в России



Для копирайтеров