Как написать текст на любую тему с нуля: инструкция для начинающих копирайтеров

Чтобы написать уникальную статью нужно обязательно быть уверенным в информации, о которой вы пишите. Об этом мы говорили в статье про хорошего копирайтера. Факты обязательно стоит проверять и брать только из проверенных источников. Ни в коем случае не доверяйте первой статье в поисковой выдачи, так как там могут быть ошибки. Все данные лучше проверять в первоисточниках:

• на официальных сайтах производителя;
• в руководствах по продукту/услугах;
• «Росстате»;
• в научных исследованиях с независимыми опросами;
• у авторитетных авторов;
• в вебинарах, саммитах и на конференциях.

Технические детали могут меняться очень часто. Поэтому, если вы пишите обзор по какому-либо сервису, стоит зарегистрироваться и посмотреть все настройки. Информация из статей или из проверенных источников может устареть. Так вы не ударите в грязь лицом. Кроме этого, также бывает и такое, когда мнение экспертов по одной и той же теме расходится. В этом случае стоит привести доводы обоих и дать возможность читателю выбрать наиболее подходящий вариант.

На написание уникальной статьи копирайтеру может потребоваться меньше времени, нежели на поиск достоверной информации. Помните об этом. Чтобы сэкономить еще больше времени вы можете воспользоваться нейросетью для перефразирования текстов онлайн.

Как и зачем узнавать целевую аудиторию текста

Заказчики обычно говорят о том, где будет размещен текст, для кого он нужен, кто его читает. А если нет, то спросите о целевой аудитории текста. Это необходимо для того, чтобы сделать его максимально привлекательным и полезным.

Например, вам нужно написать уникальный текст для сайта психологии. Вы вставляете в него очень много психологических терминов, таких как: «аддикция», «альтруизм», «апатия». А эту статью читают те, кто впервые столкнулся с этими терминами. Они не профессионалы. Целевая аудитория этого сайта — обычные люди, которые интересуются психологией. Прочитав эти термины, читатели закроют эту статью и перейдут на другой сайт, на котором им объяснять информацию более понятным языком. 

Поэтому перед написанием стоит составить подробный портрет читателя по этим критериям:

• профессионал он или любитель;
• нужно ли объяснять ему термины;
• Tone of Voice. На каком языке он привык получать информацию. Подробнее об этом написано здесь.

Если у заказчиков нет портрета целевой аудитории, составьте его самостоятельно. Подумайте о человеке, который читает такие статьи. Задайте такие вопросы:

• Кто он?
• Где работает?
• Что любит делать в свободное время?
• Какие проблемы у него могут быть?
• Какое решение он хочет найти, прочитав статью?

Как придумать структуру текста

Структура текста должна быть такой, чтобы читатель получил ответы на все свои вопросы по теме статьи. Для этого можно использовать различные способы. Например, найти эти вопросы в wordstat или в сообществах целевой аудитории.

«Wordstat» — сервис подбора ключевых слов. Благодаря ему можно оценить интерес пользователей к какой либо теме. Выберите главное слово статьи (тему статьи), что ищут с этим словосочетанием. Это и будут вопросы, на которые нужно ответить в тексте.

Также в правом столбце можно найти дополнительные ключевые слова и словосочетания, которые помогут раскрыть тему.

Сообщества с целевой аудитории —  группы в социальных сетях, форумы и чаты в Telegram. Самые популярные и посещаемые места в интернете ваших потенциальных читателей.

Вбейте в поисковик ключевые слова и найдите форум или группы. Посетите несколько сайтов и посмотрите, чем интересуется целевая аудитория.

Составьте план с наиболее частыми вопросами пользователей, для ответа запросы читателей.

Как написать заголовок для любого текста

Заголовок всегда продает статью. Это лицо любого текста, которое должно зацепить и заставить читателя открыть основной текст. Поэтому заголовок должен быть интересным и информативным. Как правило, в заголовке пишут о том, что будет в тексте. Выделяют самое главное: внутри будут скриншоты настройки, примеры, ответы на самые популярные вопросы.

Больше полезной информации можно узнать в блоге Retext.AI.

На самом деле написать продающий заголовок для уникального текста несложно. Есть самые распространенные приемы:

1. Цифры в заголовках. Проводилось исследования, в котором выявили, что цифры привлекают больше внимания к статьям. Например, «Топ X приемов для…»; «X советов»; «X способов для продвижения».
2. Решите проблему. Напишите в заголовке то, что поможет решить проблему потенциального читателя. Это может быть очень простой или новый способ. Например, «Как начать инвестировать без накоплений».
3. Вызовите интерес. Для этого можно использовать метафоры и вопросы, которые интересны читателю. Почитайте, например: «Бегать по утрам — это полезно» или «Способ, который поможет вам начать бегать по утрам». Основное правило — не использовать кликбейт: это может разочаровать читателей.

Лучше будет, если вы напишите несколько заголовков, а потом выберите наиболее подходящий. 

Каким должно быть содержание текста

Чтобы написать хорошее содержание для уникальной статьи, нужно ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя. Так что если вы пишете текст о постройке бани, обязательно расскажите о выборе сруба, дизайне и других нюансах. Если вы пишите про нейросеть, расскажите о том, зачем она нужна, какие проблемы решает и как она может экономить время. Например, вы можете сократить свое рабочее время с помощью нейросети для перефразирования текста.

Вы можете написать свой тезисный план и использовать его в качестве основы для составления текста, который будет содержать в себе информацию о том, что вы хотите сказать своим текстом. Каждый тезис необходимо раскрыть последовательно, чтобы после прочтения текста не осталось вопросов.

Структура поможет читателю легче воспринимать текст. В вашей статье обязательно должно быть:

• Заголовки, подзаголовки. Они Не нужно создавать подзаголовки второго, третьего и четвертого уровня - такую структура сложнее понять. Если подзаголовок последовательно раскрывает тему статьи, не нужно заставлять читателя вспоминать о чем идет речь.
• Списки. Не забывайте про них. Читатели очень любят читать списки. 
• Форматирование. Выделяйте главную мысль жирным, курсивом, цветом. Даже беглым взглядом читатель сможет это увидеть. 
• Диалоги. Очень важная составляющая экспертной статьи. Как правильно написать диалог в тексте? Читайте об этом в статье.

Как написать лид и заключение для текста

По сути, все тексты состоят из лида, модуля и заключения. «Лид» — первый абзац текста. Лид должен быть не только интересен, но и «продавать» себя.

Способы, которые смогут заинтересовать читателя лидом:

• Поведать о проблеме читателя, которая будет решена благодаря тексту.
• Подтвердить популярность темы ссылкой на исследования и опросы;
• Описать результат, который читатель получит, если применит советы из статьи.
• Рассказать интересный факт.

Также будет здорово, если вы добавите оглавление. Так проще ориентироваться в тексте. Читатель будет доволен. 

Заключение — это резюмирование всей статьи. В некоторых случаях авторы используют пишут заключение для каждого абзаца, другие же обходятся без него. И тот и другой вариант возможны: нет единого стандарта «правильного» заключения. 

Как и зачем редактировать текст

Во время написания текста вы можете опечататься, не расшифровать важный термин или не дописать абзац или предложение. Нужно исправлять все недочеты в тексте – редактура сделает его лучше.

Не забудьте перечитать материал после написания. Он должен быть легким и читаемым. Если вы поставите себя на место человека, который прочитал вашу статью, то задайте себе вопросы. Мне всё понятно? Не нужно возвращаться к первому модулю, потому что чего-либо не понимаю? При чтении не запинаюсь ли я?

При необходимости внесите изменения в текст. В процессе редактирования часто нужно менять структуру, иногда необходимо сделать два-три подхода для исправления. Это нормально – работая таким образом, вы улучшаете свой текст.

Часто задаваемые вопросы

• Что делать, если по моей теме уже много статей в интернете?

Информация имеет свойство устаревать. Поэтому не бойтесь написать уникальную статью на тему, которая уже была. Вы можете рассказать о новых фактах, преподнести информацию легче, чем в других текстах. И ваша статья окажется на первом месте в поисковой выдаче.

• Смогу ли я найти заказы, если у меня нет опыта?

Конечно, сможете. Заказов на биржах намного больше, чем копирайтеров. Прочитайте статью о том, как стать хорошим копирайтером в 2023 году. Ваши сомнения оставят вас в покое. 

• Чем отличается рерайт текста от копирайтинга?

Рерайт текста – это перефразирование уже готового материала. Копирайтинг – написание текста с нуля. Рерайтить текст, чтобы он был уникальным, можно с помощью нейросети для перефразирования.

Теперь вы знаете как написать текст на любую тему с нуля начинающему копирайтеру. Пользуйтесь этой инструкцией и получайте большой гонорар за свою работу.