Как разместить рекламу в Телеграм-каналах

Какая бывает реклама в Телеграме и нужна ли она вам

В этом мессенджере в 2024 году можно рекламировать бизнес, бренд или себя, любимого, несколькими способами:

1. Официальная реклама через рекламный кабинет Telegram ADS.
2. Через сторонние платформы, например, Яндекс.
3. Напрямую или через биржи покупать рекламные посты-интеграции у админов каналов и чатов.
4. Рассылать сообщения пользователям.

Последний способ называется «спам», и об этом в статье речи не будет.

В марте 2024 года основатель Телеграм Павел Дуров рассказал в интервью Financial Times, что мессенджером пользуются 900 миллионов человек. По данным Mediascope на конец 2023 года, 47% населения России старше 12 лет заходят в Телеграм раз в день, более 80% используют Телеграм не только для обмена сообщениями, но и пользуются каналами для чтения новостей и получения другой информации. Отсюда следует, что реклама в Телеграме подходит для любого бизнеса. С ее помощью вы сможете получать больше заявок, регистраций, продаж, постепенно прогревать интерес клиентов к покупке своих товаров и услуг.

Как разместить рекламу в Телеграме официально

Если вы видели такие короткие сообщения в каналах, то это и есть официальная реклама в Телеграме.

Купить такую рекламу в Telegram можно на официальной площадке Telegram Ads. Она позволяет таргетировать рекламу на пользователей (по локации, интересам, возрасту, полу). Размещается объявление только на каналах с более 1000 подписчиков, в группах нельзя. Каналы можно отбирать по языку и тематике. Можно добавлять ссылку на свой ресурс в рекламную кнопку. Объявления не увидят обладатели премиум-аккаунта.

Реклама в Telegram ADS лучше всего подойдет:

1. Бизнесам с веб-сайтом – это мощнейший источник заинтересованного трафика.
2. Предпринимателям с бизнесом внутри самого Telegram, для получения подписчиков на свою площадку, например, экспертам, образовательным проектам.
3. Торговым компаниям для прямых продаж – чтобы организовать воронку, например, для интернет-магазинов и маркетплейсов.

Сколько стоит реклама в Телеграме? Ответ на этот вопрос можно дать, только ссылаясь на косвенные данные, кейсы предпринимателей, которым приходится верить на слово. Например, в этой статье на HABR.COM утверждается, что СРМ рекламы в Телеграм-каналах в 2024 дошел до 350 р., а подписчик обойдется в среднем 50 р.

Теперь о том, как подключить официальную рекламу. Тут начинаются самые интересные нюансы.

1. Во-первых, порог входа на рекламную площадку составляет 1500 евро минимум, то есть без НДС и других скрытых платежей. На практике сумма в рублях вырастет на десятки тысяч.
2. Во-вторых, у площадки строгие требования к рекламным объявлениям, начиная с ограничения длины в 160 символов.
3. В-третьих, российскому предпринимателю надо иметь счет в зарубежном банке и как минимум телефон с номером европейской страны. 

На российские номера регистрироваться практически невозможно. Мы попробовали, попробуйте и вы. Это тут, может, вам повезет:

Крупному бизнесу с рекламными бюджетами в миллионы евро не составит труда зарегистрировать компанию за рубежом и открыть рекламный кабинет напрямую. Но как быть среднему и малому, если этот способ продвижения показался им эффективным и дешевым? Как оказалось, он очень популярен именно среди российского МСБ. По данным сервиса «Точка Реклама», 46% рекламодателей — это предприятия с годовым оборотом менее 20 миллионов рублей. Как они это делают? Ответ — пользуются услугами посредников.

Как открыть аккаунт Телеграм ADS через посредников

Некоторым не нравится слово «посредник», но в этом случае нет повода для беспокойства. Это официальная политика Телеграм, они сотрудничают с компаниями-партнерами, которые помогают небольшим и средним бизнесам открыть рекламный кабинет на платформе. Партнеры также заводят своих ресселеров. Конечно, в этой цепочке рекламный бюджет «нарастает жирком», но другого способа нет. Но помните, что, если кто-то предлагает услугу открыть кабинет за сумму, меньшую 1500 евро – к этому надо отнестись с осторожностью. Или воспользуйтесь нашими списками, они, возможно, не полные, но основные игроки рынка перечислены.

Официальные партнеры Телеграм ADS:

1. Magnetto.
2. SA Media Group.
3. МТС.

Ресселеры:

1. eLama.
2. One Spot (Aitarget).
3. Click ru.
4. Clickise.
5. Vitamin tools.
6. Eprofit.
7. Getuniq.
8. Centra ai.

Давайте запустим официальную рекламную кампанию в сервисе eLama. На начальном этапе вам потребуется сделать всего 3 действия.

1. Отправить заявку по адресу elama.ru.
2. Дождаться звонка менеджера.
3. Предоставить свои данные и объект продвижения – свой канал (не приватный), сайт, бот или внешнее приложение. 

Свой личный профиль тоже можно продвигать. Главное, чтобы объект соответствовал требованиям площадки. Поменять объект рекламы потом не получится. После прохождения модерации, потребуется пополнить рекламный бюджет в eLama. В течение суток вам будет предоставлен доступ в личный рекламный кабинет.

Выглядит он как на скриншоте, интерфейс на английском, но достаточно понятный.

Преимущество официального Telegram ADS:

1. Рекламное сообщение – последнее в ленте, что увеличивает видимость для подписчиков, к тому же можно использовать эмодзи.
2. Можно настраивать таргетинг аудитории – по полу, городу, стране, времени захода, интересам.
3. Можно ограничивать частоту показа на пользователя.
4. Объявление будет показано даже подписчикам канала конкурента по тематике, это очень полезная ЦА.
5. Можно использовать utm-метки, отслеживать показатели кампаний, сделать анализ Click Rate, Cost Per Click и по другим метрикам.

Обратите внимание, рекламодателям в тематике Образование и Криптовалюты с недавних пор созданы особые условия – стоимость входа выше, наценка 30%. Вообще внимательно прочитайте рекламную политику Телеграм по ссылке – что можно, что нельзя, правила оформления. Они строгие, например, запрещено повелительное наклонение – никаких «Подпишитесь!», «Вступайте!» «Купите!». Ручная модерация объявлений может занять несколько дней.

Теперь поговорим об альтернативных способах.

Яндекс реклама Telegram

Поглядев на все эти танцы с официальной рекламой в Телеграм, российский поисковый гигант Яндекс решил, что свято место пусто не бывает и с лета прошлого 2023 года запустил собственную систему продвижения в Телеграм-каналах. Инструмент до сих пор в бета-версии, но в марте 2024 Яндекс рассказал, что к проекту подключились 4500 каналов и их владельцам выплачено 275 миллионов рублей.

Нужно понимать, что это именно объявления в подключенных к Яндексу каналах, то есть, по сути, их владельцы стали участниками РСЯ (Рекламной Сети Яндекс), как владельцы сайтов. Отсюда вытекают преимущества и недостатки Яндекс Директ рекламы в Телеграм.

Преимущества:

1. Платите только за клики.
2. До 764 символов текста, можно добавлять изображение или видео.

Минусы:

1. Ограниченный выбор каналов.
2. Нет нормального таргетирования по гео.
3. Нет таргета по категориям пользователей.

Есть и обычная беда РСЯ – слив бюджета. Ведь, как и рекламодателям, партнерам сети платят за переходы, и скликивания начались очень быстро.

Подключается реклама в Телеграм от Яндекс Директ в самом рекламном кабинете. В поле «Место показа рекламы» появились Телеграм-каналы. Нужно создавать отдельную РК, включить Телеграм в старые не получится.

Как разместить рекламу в Телеграм-канале напрямую

Можно ли просто купить рекламу в Telegram в понравившемся вам канале, чате, даже у пользователя с хорошим охватом вашей целевой аудитории? Почему нет, конечно, можно!

Вот 100% рабочие способы:

1. Напишите в личку админу канала, бота или чата.
2. Воспользуйтесь биржами рекламы в Telegram каналах.

Найти тех, кто владеет или руководит каналом, группой или чатом нетрудно. Площадки, которые продают места под объявления, выкладывают контакты на видном месте, а в остальных просто кликните на названии сверху.

Биржа Телеграм – это место, где владельцы площадок встречаются с рекламодателями и продают место и время для размещения объявлений. Группы-биржи и рекламные боты можно найти в самом мессенджере. Есть и большие сервисы в интернете, специализирующиеся в этом направлении.

Вот 5 крупных:

1. Telega.in.
2. Epicstars.com.
3. Teletarget.com.
4. Gooroo.works.
5. Tagio.pro.

Рекламные площадки там пересекаются, рекомендуем сначала воспользоваться самой большой биржей – Telega.in. Там несложная регистрация, 13 925 каналов на июнь 2024, фильтры по тематикам, рейтинги, видно, сколько хочет владелец за размещение объявлений.

Сколько стоит разместить рекламу в Телеграме напрямую? В Telega.in сейчас мы видим максимальную цену более миллиона рублей за 1 объявление на канале с 8 миллионами подписчиков. Но есть и те, кто всего за 60 р. разместят ваше объявление.

Преимущества покупки напрямую:

1. Большой охват и выбор площадок.
2. Подойдет для малых рекламных бюджетов.

Недостатки:

1. Большой риск слить бюджет.
2. Трудно анализировать эффективность.
3. Требуется опыт, надо тщательно проверять площадки и отсеивать тех, кто, по вашему мнению, накручивает подписчиков и просмотры.

Теперь, когда мы знаем, как разместить рекламное объявление в Телеграм-канале, скажем о такой важной вещи как маркировка.

Маркировка рекламы в Телеграм

Согласно Федеральному закону о рекламе маркировке подлежит любая реклама, которая публикуется в интернете, за исключением социальной или если рекламодатель обладает исключительным правом на объект рекламирования. В последнем случае условие о наличии права на товарный знак необходимо включать в договор с рекламным агентом или оператором рекламной системы и, соответственно, зарегистрировать этот товарный знак. Каждый рекламный креатив должен быть зарегистрирован в личном кабинете Операторов Рекламных Данных, утвержденных Роскомнадзором, и получить специальный токен. Список ОРД тут.

Штраф за нарушение закона — до 500 тысяч рублей для юрлиц. Вам стало немного жутко, это кажется слишком сложным? Не переживайте. По закону в ОРД должны отчитываться или рекламодатель, или рекламораспространитель, или посредник, например, рекламное агентство. И если вы будете работать с официальным посредником, таким как eLama, для Telegram Ads, или Telega.In, то заботиться как сделать маркировку рекламы в Телеграм вам вообще не придется. Все операции с ОРД эти сервисы берут на себя. И это бесплатно.

Бесплатная реклама Телеграм — что можно сказать об этом

Телеграм-каналы, где можно бесплатно разместить рекламу существуют, но эффективность такого продвижения зависит от того, как умно и креативно вы подойдете к такой работе. Главное – не спамьте по личным сообщениям пользователей, иначе вероятность получить бан аккаунта очень высока.

Как и где разместить рекламу Телеграм бесплатно:

1. Попросите друзей и знакомых рассказать о вас на своих аккаунтах, в группах или каналах – не имей 100 рублей, а имей 100 друзей.
2. Используйте взаимный пиар на тематических каналах.
3. Размещайтесь в группах бесплатных объявлений (ищите в поиске).
4. Пишите объявления в группах, где есть такая возможность.

Последний способ, пожалуй, самый эффективный. Найдите тематический чат, пообщайтесь, посмотрите, как делают другие. По личному опыту, даже с самого заспамленного общего чата можно получить несколько реакций абсолютно бесплатно. Прочитайте также статью Нативная реклама: особенности, виды, преимущества, она будет полезна для понимания альтернативных способов продвижения.

Заключение

Реклама в Telegram представляет собой уникальную и перспективную возможность для бизнеса. С каждым днем популярность Telegram растет, а вместе с ней расширяется аудитория, готовая воспринимать рекламные сообщения. Пользователи активно взаимодействуют с контентом, что повышает вероятность того, что ваш рекламный пост будет замечен и воспринят. Возможность точного таргетинга позволяет рекламодателям достигать именно тех пользователей, которые наиболее заинтересованы в их продуктах или услугах. Нельзя не отметить экономическую эффективность — стоимость рекламы в Telegram пока ниже, чем в других социальных сетях и медиа, а отдача от вложений может быть значительно выше благодаря высокой степени доверия пользователей к информации, получаемой через любимые каналы. Реклама в Telegram-каналах — это и современный тренд, и важный инструмент для достижения маркетинговых целей.

Часто задаваемые вопросы