Какие тексты нужны для продвижения интернет-магазина? О чём и как писать?

Успешная продажа товара невозможна без хорошего, уникального и оптимизированного текста. Это может быть как рекламное объявление, так и классическая надпись «Купить» на интерактивной кнопке. Но большую часть заказов копирайтеры и мастера-писатели получают от интернет-магазинов и коммерческих ниш. 

Контент интернет-магазина подбирается с учётом количества страниц, которых может быть как 100, так и 100 тысяч. Текст по каждой из них должен быть читабельным, грамотным, оптимизированным и уникальным. На сегодняшний день Рунет предлагает на выбор множество интернет-магазинов, поэтому для мастеров писательского жанра всегда найдётся работа. 

Какие же варианты текстов предлагает копирайтер интернет-магазину, по каким правилам составляются тексты для разных страниц сайта, какие требования предъявляются к текстовым материалам для торговых площадок в Интернете? Давайте разберёмся. 

Требования к текстам на сайте интернет-магазина

Написание текстов для интернет-магазинов ведётся по установленным правилам и требованиям. К ним принадлежат уникальность, читабельность, оптимизация. 

Уникальность

Уникальность или оригинальность текста – важный критерий, имеющий значение при подготовке информационных или рекламных материалов для интернет-магазинов. В сети существуют специальные программы проверки, которые подтверждают принадлежность материала автору. Высокие параметры уникальности подтверждают авторство и разрешают публиковать работу.  

Плагиат – неуникальная часть текстового материала, заимствованная из других источников. С юридической точки зрения такой вариант считается хищением чужого интеллектуального труда. В публикациях для интернет-магазинов допустим определённый процент плагиата, который никак не наказывается. 

К уникальности публикуемого контента предъявляются строгие требования. Если публикация не имеет высокой оригинальности, то её с площадки удалят. Сайт, на котором она была размещена, подлежит блокировке со стороны поисковых систем. 

В Интернете разрешается публиковать только оригинальные статьи, уникальность которых составляет 95-100%. Максимально допустимый вариант плагиата для сайтов интернет-магазина – 5%. 

Поднятие уникальности – утомительное и нудное занятие. Обычно на него уходит больше времени, чем на написание самого текста. В решении этой проблемы могут помочь разные интернет-платформы. Одной из таких площадок является онлайн-сервис ReText.AI. Она позволяет создавать уникальные тексты нужного вам объёма и стиля без использования клише и канцеляризмов. Для этого вам нужно просто перейти на сайт вставить ваш текст и выбрать уровень перефразирования, как на картинке:

Оптимизация заголовков и текста

SEO-оптимизация заголовков и текста – важный инструмент, повышающий кликабельность всей статьи в целом. Она увеличивает конкурентоспособность материала, служит инструментом рекламы для страниц интернет-магазина. 

Заголовок должен быть уникальным, содержать в себе ключевую фразу. Требования предъявляются и к его длине. Желательно, чтобы он не был слишком коротким (до 10 символов). Но и длинный заголовок с количеством символов более 70 тоже не нужен, поскольку система обрезает его и человек видит только часть информации.

Читабельность

Читабельность текста – ещё один критерий, на который стоит обращать внимание при подготовке материала. Он подразумевает лёгкость восприятия информации обычным пользователем. 

Сделать текст читабельным можно, придерживаясь нескольких универсальных правил. 

1. Наличие уникального заголовка. Заголовок считается эффективным инструментом для повышения интереса пользователей к материалу. 
2. Тип шрифта. Стилистика и размер шрифта тоже имеют значение для читателя. Считается, что текстовые форматы с засечками (Georgia, Times New Roman) ухудшают читабельность всего текста. Они подходят только для материальных носителей, в интернет-текстах лучше использовать шрифты без засечек (Arial, Calibri и др). Старайтесь не использовать более 2 шрифтов в тексте. Это создаст только «грязь» в материале и затруднит восприятие пользователей.
3. Выбор величины шрифта. Самые популярные размеры текстового шрифта – 12 и 14 pt. В современных издательствах величина текстового шрифта определяется 2-мя способами: процентное соотношение и фиксация на определённом уровне (обычно от 18 до 22 pt). Крупный шрифт повышает читабельность и обеспечивает комфортное восприятие текста посетителям со слабым зрением. 
4. Исключение верхнего регистра. Сетевая этика считает данный приём некрасивым.  Читатель видит в нём избыточный эмоциональный нюанс, который отбивает всякое желание знакомиться с текстом. 
5. Чередование коротких и длинных предложений. Приём в несколько раз улучшает читабельность текста. К тому же пользователь может акцентировать своё внимание на важных деталях. 
6. Цитаты. Благодаря им читатель концентрируется на важных частях текста. Существует несколько инструментов для выделения фрагментов текста. Это – жирный или полужирный шрифт, курсив, нижнее подчёркивание. Не делайте жирным начертанием целые абзацы – поисковые системы такого не любят. Курсивом оформляйте цитаты или прямую речь.  Нижнее подчёркивание подойдёт для выделения ссылок в тексте. Используйте его только в исключительных случаях. Помните – текст пишется для людей, а не для поисковых систем. 
7. Наличие абзацев. Сплошной текс трудно воспринимается. Пользователям трудно структурировать информацию. В первые 1000 символов обязательно стоит включить краткое вступление,  ознакомить читателя с целью публикации, её актуальностью и возможностью использования в тех или иных сферах жизни. Оптимальная длина текста, рассчитанного на широкую аудиторию, должна составлять 8-20 тысяч символов. Данный объём хорошо воспринимается при чтении и анализе поисковыми системами. 
8. Задействование списков. Это значительно упрощает восприятие информации. Но желательно, чтобы в нём было минимум 7 пунктов. 
9.  Вычитка перед сдачей. Оцените готовый и отформатированный текст с позиции читателя. Особое внимание обратите на те абзацы, которые совсем не хочется читать до конца. Крупные текстовые фрагменты дробите на более мелкие части. Проанализируйте выделенные сочетания слов. Передают ли они смысл статьи или уводят читателя от сути материала? Проверьте наличие в тексте раздражающих компонентов, витиеватых фраз, шрифтов и некорректных формулировок.  

Какие страницы интернет-магазина нуждаются в хороших текстах и о чём писать?

Каждый интернет-магазин представляет собой набор страниц, содержащих в себе ту или иную информацию. Например:

• О нас/О компании
• Оплата и доставка
• Главная
• Вакансии
• Категории и подкатегории
• Оферта

При создании сайта стоит выбирать только те разделы, которые подходят вам. Основная цель страниц интернет-магазина – продемонстрировать читателю ориентиры, направить его в нужный информационный отдел, показать выгоды. 

Главная страница

Текст главной страницы интернет-магазина берёт на себя функции продавца-консультанта. Она успешно решает следующие задачи:

1. ориентация клиента на сайте;
2. формирует положительное мнение о компании;
3. подталкивает к покупке.

Что ожидает читатель и клиент интернет-магазина от главной страницы? Конечно же, ответов на все свои вопросы. Копирайтер обязан дать ему их в своём текстовом материале.  

Страница «О компании»

Страница «О компании» представляет интерес для читателей нескольких категорий:

• покупатели, сомневающиеся в своём выборе;
• претенденты на вакантные должности;
• возможные партнёры.

Страница «О нас» – идеальная площадка для презентации преимуществ фирмы. На ней можно написать следующую информацию – период нахождения фирмы на рынке, число филиалов, города размещения, участие в конкурсах, наличие наград, ценности и миссия, сведения о сотрудниках.

Хорошо читаются тексты, оформленные в виде сторителлинга. Здесь руководитель площадки или специалисты от первого лица рассказывают историю развития предприятия. 

Страница категорий и подкатегорий

Количество категорий и подкатегорий на сайтах интернет-магазинов может исчисляться десятками и даже сотнями. Например, текст для интернет-магазина одежды ориентируется на следующие подкатегории:

• детская одежда (майки, футболки, шорты);
• мужская одежда (рубашки, футболки, костюмы, свитшоты, куртки и пальто);
• женская одежда (платья, блузы, юбки, костюмы);
• обувь (сапоги, сандалии, ботфорты, кроссовки, шлёпанцы, вьетнамки).

Тексты для категорий и подкатегорий интернет-магазина считаются одними из самых сложных для написания. Копирайтеры часто делают ошибку, создавая банальный материал. Типичный пример плохого описания товарной категории представлен на картинке ниже.

Страница товара

Страница или карточка товара берёт на себя рекламные функции. Взглянув на неё, покупатель принимает решение о приобретении товара или уходит за ним к конкурентам. Текст к товарным страницам должен быть убеждающим и ёмким. В нём копирайтер работает с возражениями, а ещё – даёт исчерпывающие ответы на вопросы заказчика. 

Тексты для товаров интернет-магазина должны иметь определённый объём (500-1000 символов). Заполнение страницы товара предусматривает работу копирайтера со следующими элементами карточки:

• наименование;
• описание (полезные характеристики товара, способы использования, преимущества);
• триггеры, позволяющие «поймать» внимание читателя (бесплатная доставка, наличие, количество отзывов). 

Многие интернет-магазины не являются производителями продукции, которую предлагают покупателям. Они выполняют закупки товаров у одних и тех же поставщиков. Поэтому цена, фото и прочие характеристики – одинаковы. Повысить уровень продаж помогают бонусы, акционные предложения, подарки. 

Если вы написали текст и понимаете, что он не подходит по объёму, его можно сократить, используя платформу ReText.AI. На сайте можно проделать и обратную функцию – расширить текст.

Акции и новости магазина

Рекламный текст интернет-магазина можно и нужно дополнять выгодными предложениями. Акции и новости – раздел сайта, который всегда будет интересен покупателю. Чем живёт онлайн-площадка? Какими товарами скоро пополнится каталог? Будут ли меняться цены на конкретные категории продукции? Какие акционные предложения и скидки начнут действовать в ближайшее время? Вся актуальная информация должна присутствовать в тексте для данного раздела.